华表产品概览
位置特点 | 资源独占,右侧展现,抢占行业竞争先机,树立和强化企业的品牌影响力 |
触发机制 | 覆盖受众广泛——通用词,事件词,明星词,节日词触发 |
售卖机制 | 按周CPT竞价,购买机制灵活 |
满足需求 | 品牌活动宣传,整合曝光需求,行业通用词竞争激烈 |
潜在作用 | 深化品牌认知,建立起业务强相关的品牌关联,影响网民消费决策 |
● 从5种推广场景分析客户使用百度华表产品的需求情况
● 从企业和网民2个角度出发挖掘百度华表产品在推广中体现的价值
▶华表——推广时期
企业推广各时期的需求不同,进入全面拓量期存在品牌提升及抢占市场份额需求,适合推介百度华表产品
1、初始推广期
客户初步尝试在百度投放,采取小规模测试投放模式
2、逐步拓展期
成本可接受范围内逐步拓展投放规模
3、全面拓量期
随着转化需求量的提升及客户自身业务发展阶段需求,全面拓量,提升品牌知名度,抢占市场份额
4、稳定投放期
达到一定百度投放规模后相对进入稳定投放阶段
▶华表——客户需求
从客户需求角度:从日常投放打造爆款产品,到活动宣传,再到品牌联想需求,华表充分给予客户需求
●日常投放
主打产品、爆款产品阶段性主力营销宣传
●活动曝光
活动期间满足高曝光,全覆盖的需求
●品牌宣传
深化行业中自身品牌的认知度及联想度
▶华表——时间节点
在常规淡旺季、特定节日、特殊事件时期,借助热点与品牌产品的紧密关联
▶华表——特定需求
▲广告位受限,而品牌产品与特定词联系密切,需要广告曝光,选择华表强势露出
▲竞争激烈,有品牌产品阶段性高曝光需求,杀出重围,凸显品牌
▶华表——特定事件
▲明星代言资源利用,粉丝人群覆盖,挖掘新流量资源,吸引新意向客户
▲关注热点事件、舆论等找到产品契合点进行推介,挖掘潜在客户